Positioning
Určíme, čím jste jiní a proč vás voliči mají volit. Najednou nebudete muset vysvětlovat, kdo jste.
01 / Strategie kampaně
Směr, který
zvládne celý tým.
Dobře postavená strategie nedělá hluk. Dává kampani jednu trasu, které rozumí kandidát, tým i volič. Společně najdeme vaši pozici, zformulujeme sdělení a nastavíme priority, které obstojí i v náročných debatách.
Bez strategie se kampaň rozpadne na náhodné tahy. My pomáháme vyhnout se nejdražší chybě: mluvit ke všem o všem.
Čtyři pilíře
Na čem
stojí kampaň.
Každá strategie vychází ze stejné architektury. Její obsah je ale vždy jedinečný, protože jedinečná je vaše pozice.
Sdělení kampaně
Jeden jasný, zapamatovatelný vzkaz, který táhne celou komunikaci od letáků po videa.
Priority
Tři až pět témat, kterým věříte a které umíte obhájit. Ne deset bodů, u nichž se ztratí pozornost.
Komunikační architektura
Plán, kdo, kdy a přes jaký kanál mluví. Zpráva se nerozmělní mezi týmy a dodavateli.
Průběh
Řízený
proces.
Strategie nevzniká v izolaci. Staví na workshopu s vámi a pokračuje analýzou, kterou projdeme společně.
- Fáze 01
Diagnostický workshop
Půldenní setkání s kandidátem a klíčovými lidmi. Zmapujeme ambice, překážky i politický kontext. Výstupem je briefing, na kterém se shodneme slovo od slova.
- Fáze 02
Analýza a positioning
Prozkoumáme voličskou základnu, konkurenci a existující vnímání. Navrhneme pozici, která je pravdivá a zároveň voličům dává důvod přihlížet.
- Fáze 03
Klíčové sdělení a priority
Zformulujeme hlavní vzkaz kampaně a zúžíme priority na ty, které mají váhu. Každé téma dostane argumentační oporu.
- Fáze 04
Komunikační plán
Rozvedeme sdělení do taktických tahů pro jednotlivé fáze kampaně. Definujeme role, rytmus publikace a odpovědnosti.
- Fáze 05
Předání a asistence
Předáme strategický dokument včetně postupů a šablon. Během kampaně zůstáváme po ruce pro kontroly a úpravy kurzu.
Co od nás dostanete
Konkrétní
výstupy.
Strategie není prezentace, která se po schůzce ztratí. Dostanete dokument a nástroje, se kterými se kampaň dá vést.
- ●Strategický briefing schválený s kandidátem
- ●Mapa pozicování a konkurenční analýza
- ●Formulace klíčového sdělení kampaně
- ●Prioritní témata s argumentační oporou
- ●Komunikační plán podle fází kampaně
- ●Šablony pro konzistentní komunikaci napříč týmem
Jak to dopadlo v praxi