Komunikační základ
Nejprve jsme si ujasnili, jak by se kandidát měl prezentovat a v jakém tónu kampaň mluví. Z toho vycházel každý další výstup, od grafiky až po texty na sociálních sítích.
Zpět na případové studiePolitický marketing
Anonymizovaná případová studie
Politický marketing
pro senátní kampaň.
Grafika, web, tiskoviny a sociální sítě pro kampaň, která potřebovala působit srozumitelně a důvěryhodně v celém volebním obvodu.
Pro senátora jsme zajistili politický marketing pro úspěšnou senátní kampaň ve volebním obvodu v západních Čechách. Naším úkolem byla grafika, volební web, tiskoviny a správa sociálních sítí. Z důvodu anonymity politický subjekt nejmenujeme.
Kontext
Senátní kampaň
stojí na důvěře i rozpoznatelnosti.
Senátní volba je osobní. Kandidát se v obvodu představuje sám za sebe, a jeho kampaň proto potřebuje jasnou prezentaci a konzistentní přítomnost napříč online i offline materiály. Volič potkává kandidáta na webu, na sociálních sítích i v tištěných podkladech, a v každém kontaktu by měl potkávat tutéž osobu.
Výzva
Převést politický profil kandidáta do jednotné komunikace napříč každým kontaktním bodem.
Ve volebním obvodu v západních Čechách potřebovala kampaň čitelný přístup, který propojí veřejnou prezentaci kandidáta napříč místním voličstvem. Grafické materiály, web, tištěné výstupy i sociální sítě se musely sladit tak, aby publikum potkávalo stejně srozumitelné vizuální i verbální vystoupení.
Jak jsme postupovali
Jedna kampaň,
jeden projev.
Oblasti, ve kterých jsme propojili prezentaci kandidáta s každodenní exekucí kampaně.
Vizuální systém a grafika
Postavili jsme srozumitelný vizuální systém, který kampaň držel pohromadě. Grafické materiály vznikaly v jednom stylu, aby se kandidát v obvodu rozpoznal na první pohled.
Volební web
Web se stal centrálním místem, kde se volič mohl s kandidátem seznámit podrobněji. Napojili jsme ho na zbytek kampaně, aby vizuálně i obsahově navazoval na ostatní materiály.
Tiskoviny a terénní materiály
Připravili jsme tištěné materiály pro prezentaci kampaně mimo internet. Spolu s grafikou a webem tvořily jeden celek, který působil stejně v online i offline prostředí.
Správa sociálních sítí
Sociální sítě jsme obsahovali textově i vizuálně. Publikovali jsme příspěvky v jednotném stylu kampaně, aby pravidelná komunikace odpovídala tomu, co volič potkával jinde.
Koordinace výstupů
Hlídali jsme, aby grafika, web, tiskoviny i sociální sítě šly ruku v ruce. Všechny výstupy musely vycházet ze stejného základu a držet jeden vizuální i komunikační projev.
Co jsme zajišťovali
Přehled naší
práce.
Konkrétní oblasti, které jsme v kampani pokryli. Jejich skladba se vždy přizpůsobuje konkrétnímu projektu.
- 01Komunikační a vizuální návrhy kampaně
- 02Grafické materiály pro digitální i tištěné formáty
- 03Volební web
- 04Textovou a vizuální správu sociálních sítí
- 05Obsahové formáty pro sociální sítě
- 06Tiskoviny pro kampaň
- 07Materiály pro prezentaci kandidáta
- 08Úpravy výstupů pro různé formáty
- 09Průběžnou koordinaci grafiky, webu a obsahu
- 10Kontrolu jednotného vizuálního a komunikačního projevu
Co tato zkušenost ukazuje
Důvěryhodná kampaň musí držet stejný tón všude.
Srozumitelná prezentace kandidáta se musí nést od prvního online dojmu přes tištěné materiály až po pravidelnou komunikaci na sociálních sítích. Naší rolí bylo držet grafiku, web, tisk a obsah propojené, aby kampaň působila jako jeden celek.